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厨卫行业强势营销品牌经营之道!您了解了吗?

发布时间:2019-04-26阅读:

五年来的厨卫行业高速增长遭遇短期“暂停”,目前厨卫行业整个大环境竞争加剧。虽然2019年市场竞争残酷,然而,万喜将融入竞争,找到战略突破口,迎难而上。

  

一、“人的变化”决定厨卫产品发展趋势

  

  厨卫行业高速增长的时代已经慢慢过去,现阶段厨房家电短期震荡,厨卫行业的“天时”“地利”已不复存在,掌控“人和”者得市场。

  

  厨卫市场发生了巨大的变化,其中最关键的就属“人的变化”。新生代消费者群体崛起,90后、00后的消费理念发生了巨大的变化,个性、年轻、潮流、成为共识,这开启了个性化消费升级浪潮。

  “高颜值、好品质、黑科技”,这正是90后消费主力的消费观,也恰恰是这群消费主力的迭更,使得厨卫产品更加智能化、高端化、简洁化。消费者购买决策的时间越来越短,产品“内涵”体验与“颜值”视觉感成为新消费趋势。

二、主动营销很关键

  

  趋于饱和的一二线城市,无论是采取双品牌运还是开拓空白市场的渠道网点,这都在告诉我们,厨卫行业市场正处于下沉状态。

  

  往后更需要把市场转向需求还未被满足的三四线城市,甚至是五六线的小县城,进行“圈地营销”和“社群营销”,虽然消费人群不及一线城市,但是品牌产品容易打进市场。一旦圈地成熟以后,再介入整合营销,一定为企业增强不少竞争力。

  而对于灶具行业,其实互联网只是一个入口,网上无法实现产品体验,最终还是会回归线下市场。所以,我们需培养高素质的终端型销售人员,主动向顾客推荐产品,并且能满足高端定制化产品的消费者,为他们提供厨卫家具解决方案。

  三、硬核厨卫产品实力

  

  在还未饱和的三四线、五六线的小城县中,我们往往最容易接触到的就是新用户,并获得他们对产品最直接、最客观的反馈。万喜作为厨卫电器行业强势营销品牌,一直以来万喜都与代理商开发研制智能化厨卫产品,增强用户体验感。

  

  目前,万喜企业的品牌定位是“专业厨卫”,需横向拓宽市场,即使市场竞争残酷,但有挑战即是有机遇。厨卫行业整体消费品升级,今年市场的机会是有实力的正规大品牌,大品牌意味着消费者对产品的信任度,消费者购买产品时,更容易第一时间想到我们品牌。

  

  型号158B

  

  型号1368

  

  型号1048B

  

  型号848B1

  2019年万喜上新多款“反转深吸”158B欧式抽油烟机、“挥走油烟”1368抽油烟机、“劲新劲美”1048B欧式抽油烟机、“超凡脱俗”848B1燃气灶厨卫黑科技产品、

简易化、智能化、好品质、高颜值”的产品基因,在这几款产品中发挥得淋漓尽致。以爆品打开市场,是万喜近年来主动释放品牌魅力的重要方式。

  

  万喜已打破产品组合边界,全面打造“灶具消热烤”产品线,作为行业领先者的万喜,始终坚持回归产品本质,重视产品品质,注重消费者的体验反馈,并通过此来研发改良、创新产品,完善厨卫产品链。

  不得不说,厨卫行业今年面临的挑战还是挺多的,不论是消费市场的开拓,还是市场定位的改变,未来,企业需做好前瞻性的预测,充实好准备工作,才能获得长远的发展。


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